В целом можно
В целом можно выделить три этапа развития систем массовой комуникации:
В научной практике существуют попытки смоделировать глобальные системи массовой коммуникации. Такой попыткой является системная модель, или модель Дефлоера (2), американского социолога Мелвина Дефлоера в книге “Теория массовой коммуникации”:
В завершение разговора о глобальных системах массовой комуникации рассмотрим примеры зарубежных медиа-империй.
80-ые — 90-ые годы ХХ век является тем благодатным временем, когда “глобальное село” было взято в руки “хозяев глобального села”, по определению американского профессора коммуникации Бы. Бегдекиена, - медиа-магнатов. Как замечает О. В. Зернецка, “сферы интересов “хазяив глобального села” безумно расширяются. Главной ознакой этих изменений является усиленной тенденцией к конгломерации мультимедиа-империй с великанами компьютерной сферы и индустрии телекомуникаций” [Зернецка О. В., 72]. В 90-х годах из подачи американского вченого Н. Негропонте (заведующего лаборатории медиа Массачусетского технологического института) возникает понятие информационной супермагистрали. Это бесконечная паутина коммуникаций и информацийних услуг. Через систему элементов информационной
инфраструктури (компьютеры, базы данных, бытовая электротехника) видбуватиметься снабжения бесконечного количества информации ее споживачам [там сам].
Еще в мае 1995 года корпорация Microsoft во главе с магнатом Биллом Гейтсом и корпорация NBC (президент Боб Райт) объявили сближение комп’терних и телевизионных технологий. Состоялось об’еднання наибольшей в мире компьютерной компании с одним из найбильших в мире телевизионных конгломератив для производства програмного продукта, что поширюеться компьютерными сетями, компакт-дисков, цифрового видео, интерактивного телевидения и традиционных медиа. Наибольшим выигрышем от этого партнерства является создание в августе 1995 года “Сети Microsoft” — новой онлайновой услуги, которая предлагает своим пользователям развлечения, фильмы, шоу, спорт, новости компании NBC. Конгломерация этих двух компаний — это первый шаг до лидерства в конвергенции телевидения и компьютеров.
“Сеть Microsoft” притягивает к себе других производителей информацийного продукта. Да, в мае 1995 года к конгломерату обратились ESPN (телевизионная спортивная сеть), C-SPAN, Court TV (трансляции из залов теле суда), Home Shopping Network (телемережа для заказа продуктов не исходя из дома) и American Greeting (“Американские приветствия”).
Образование новых конгломератов происходит и в других страна. Да, японская компания Matsushita стала владычицей MCA — могучей группы в сфере индустрии развлечений, к которой принадлежат и известные кинопроизводства Universal Studios.
Есть случаи объединения конкурирующих компаний. Да, подписанное соглашение между IBM и Hewlett-pacard. Два компьютерных супергиганта создали глобальный союз для производства набора средств для функционирования компьютерных сетей. Кроме них, туда входят еще и DEC и Intel (примеры взяты из [Зернецка О. В., 71—85]).
“Таким чином, производство оборудования для телекоммуникаций и комп’ютерних сетей, компьютеров и программного продукта, оптимизация стандартов, - все это ведет к ускоренной интеграции индустрии массовой коммуникации с индустриями информации и вычислительной техники. Концентрация и конгломерация империй мультимедиа из гигантами компьютерного бизнеса создает предпосылки для перерозподилу существующей экономической и политической власти, к новым интеркультурних взаимодействий, то есть новых глобальных процессов, что уже в начале ХХІ века могут существенно изменить лицо земной цивилизации” [Зернецка О. В., 85].